发展道路上，风风雨雨是常态。今年以来，外部冲击影响加大，原本顺畅的贸易之路平添许多波折。在美国销售的玩具中，近80%产自中国。安康毛绒玩具产业作为中国玩具产业链的一环，面对复杂多变的国际贸易形势，目前生产状态如何？如何识变、应变？是否能在压力中寻找到新的机遇？这一系列问题值得思考和探讨。
一
逆风方显韧性。外部环境的复杂多变，对中国企业来说，无异于一场“压力测试”。综合近期主流媒体报道可以看到，尽管关税政策变化给玩具产业带来了短期的不确定性，但得益于中国产业链的韧性和活力，国内企业不惧不怕，玩具产业正“逆风”突围。
近日，通过平等对话协商，中美双方大幅降低双边关税水平。《人民日报》刊发评论表示：“全球市场的积极反响表明，这一举措符合两国生产者和消费者的期待，也符合两国利益和世界共同利益。”
美国作为全球最大的玩具消费市场，长期以来对中国玩具产品有着较高的进口依赖。美国玩具协会称，美国每年销售30亿件玩具，创造420亿美元的销售额，并支撑着近70万个就业岗位。
外部环境的变化，对许多依赖美国市场的代工企业造成了短期冲击。但面对压力，中国企业主表现出十足自信。同时，中国玩具企业正在抓紧修炼“内功”，研发新产品，用上新技术，开拓其他海外新市场。
在近日举办的第137届中国进出口商品交易会（广交会）上，不少玩具企业将人工智能与制造美学相结合，产品新颖有趣，各式各样的玩具依然吸引着全球客商持续下单。
二
毛绒玩具是安康成长较快的新兴产业。从2017年11月起，安康毛绒玩具产业从无到有、从小到大，实现了从招引一家企业到培育成一项产业的深度裂变，安康已经成为全国重要的毛绒玩具生产基地。安康毛绒玩具产品远销美国、日本等80多个国家和地区，具有一定的国际市场份额。
当前，受外部环境变化影响，安康毛绒玩具企业的生产受到一定程度的干扰。比如，有些企业的订单集中在单一市场，面临订单暂缓、压货等状况；有些企业以代加工为主，缺乏市场话语权，抗风险能力不足。这些压力，也让安康业内人士更加清醒地认识到，由于发展时间相对较短，安康毛绒玩具产业在创意设计、品牌建设、贸易销售和行业影响力等方面，还存在一定短板，与国际国内先进地区相比仍有差距。
但总体来看，安康毛绒玩具产业仍在稳定发展，生产并没有大的波动。今年一季度毛绒玩具产业持续稳量提质，就业人数平稳增长，《玩具安全》标准化培训、IP形象推广及跨区域招商活动同步展开，产业链规模化、品牌化进程正在加速。从政府层面到生产一线，都能真切感受到一股“既不慌张、也不懈怠”的定力。
这种定力来自企业对中国经济前景的信心，也来自8年来安康在毛绒玩具领域坚持不懈的深耕。定力具体来自哪些方面？
政策实、基础稳。自2017年开始，安康先后出台资金扶持、金融支持、就业补助、人才培养等针对性强、含金量高的支持政策，政策的稳定性有力对冲了外贸市场的不确定性。建成了毛绒玩具创意设计、原辅料批发、产品展销、物流配送、电商运营等“五大中心”、毛绒玩具产业链辅料孵化园以及PP棉和毛绒玩具面料生产基地，基本形成了全产业链闭环。截至2024年底，全市在营毛绒玩具（织袜）企业819家，吸纳就业2.2万余人，实现产值75.46亿元，外贸出口5.7亿元。
见事早、行动快。形势越多变，越需要提前布局。近年来，安康积极应对外部环境变化，鼓励企业加强市场调研，密切与合作方沟通，开发符合国际市场需求的高附加值产品。在巩固欧美传统外贸市场的同时，借助“一带一路”倡议，加强与东南亚、中东等新兴市场的合作，拓展海外销售渠道。强力推动安康“无水港”“安西欧”中欧班列、“公铁海”多式联运等，降低物流成本。支持企业参加广交会、新加坡礼品展等国际展会和经贸洽谈会，帮助企业拓展国际销售渠道，发现新商机，拿到新订单。
善创新、活力足。安康毛绒玩具企业不满足于代加工，持续探索“毛绒玩具+科技”，用科技赋能产业提质增效。联合西安交通大学、深圳大学等院校，进行重点攻关，成功研发首款AI智能毛玩。实施“毛绒玩具+文旅”，开发独具安康特色的形象IP，建成毛绒玩具主题机场和主题街区，恒口示范区毛玩工业游成功入选国家工业旅游示范基地。加快“毛绒玩具+潮流”，创新推出“Cino”等毛绒潮玩系列产品走俏市场。
三
值得关注的是，玩具企业在面临关税影响时的表现呈现出分化趋势，这种分化可能正隐藏着产业升级的机遇。一些传统代工企业依赖单一美国市场，受到影响相对较大。但有自主品牌的IP潮玩，因溢价空间大，基本没有受关税政策影响。海外其他市场和国内潮玩市场也正在快速增长。玩具企业已普遍认识到，供应链调整和自主品牌升级是应对市场变化的关键。
3月27日至29日，第十五届中国儿童产业发展大会在热烈的氛围中召开。本届大会由中国玩具和婴童用品协会主办，吸引了众多行业精英参与。值得一提的是，安康市作为特色产区代表受邀出席。在大会现场，“创新提质”和“强链出海”成为与会企业热议的焦点。面对复杂多变的外部环境，与会代表一致认为，唯有苦练内功，方能行稳致远。笔者从相关部门了解到，安康正从三个关键维度着手，推动毛绒玩具产业“创新提质”“强链出海”。
打造自主品牌。目前，安康属于自己的知名IP较少，一些县区的毛绒玩具产品基本属于传统产品。安康将继续大力推动创意设计与文化、科技融合，提升产品文化内涵和科技含量，开发更多像“Ai安康”一样的智能化、科技化、互动化的新型玩具，打造具有自主知识产权的品牌IP。
拓展新兴市场。当前，不少玩具企业都将拓展欧洲、俄罗斯、日韩、东南亚、中东等新兴市场纳入了规划，中国玩具和婴童用品协会发布的相关数据显示，2024年，中国玩具对中亚五国出口额比上年增长11.3%。安康正在做好外贸市场各项服务，落实出口退税、外贸补贴等政策，降低企业出口成本，助力企业开拓“一带一路”新兴外贸市场。加大外贸企业招引，通过引进专业外贸公司和跨境电商公司，帮助企业拓展国际销售渠道。
挖潜内销市场。毛绒玩具的国内消费群体不断扩大，已不仅仅局限于儿童，成年人对毛绒玩具的需求也在增加，国内玩具市场潜力与前景不容小觑。2024年，国内市场玩具零售总额继续保持增长，增幅高于去年；在天猫平台，毛绒布艺玩具销售额比上年增长21.3%。安康市毛绒玩具企业正积极拓展线上销售渠道，同时也积极参加中国玩具展、广交会等知名展会，线下渠道与线上渠道相结合，提高国内市场占有率，形成立足安康、面向全国、展望“一带一路”等域外市场的发展格局。
习近平总书记强调：“保持定力，增强信心，集中精力办好自己的事情，是我们应对各种风险挑战的关键。”虽然外部环境变化短期内可能带来一定挑战，但从长远来看，这种压力将促使我们加快补短板、扬优势，只要我们勇于担当、善于作为，就能化危为机，赢得主动、赢得优势、赢得未来。
